Produit
Une boucle : observer la ville, positionner le magasin, lancer, prouver.
Supralocal est la couche d’accompagnement autour de l’activation. Elle enlève les deux choses qui empêchent un réseau local de bien communiquer : ne pas savoir quoi faire, et ne pas savoir si ça a marché.
01 · Signaux locaux
Le marché autour du magasin, pas autour de la marque
Nous dessinons la vraie zone de chalandise à partir du temps de trajet, de la population et d’où viennent vraiment les clients, puis nous surveillons tout ce qui s’y passe. Les études concurrentielles nationales sont inutiles à un directeur de magasin ; celle-ci parle de ses rues.
- Pubs concurrentes en cours, leur angle, format et durée de diffusion
- Classements Search et Maps sur les requêtes qui comptent dans cette ville
- Fiches établissement : catégories, photos, posts, volume et sentiment des avis
- Diffs datés sur sites concurrents, offres, promotions et pages services
- Listings pages jaunes et annuaires, et leur cohérence
- Ouvertures, transferts et remodelages détectés assez tôt pour préparer une réponse
02 · Positionnement
Des signaux à une position défendable
Le monitoring brut est du bruit. Supralocal le réduit à la seule question qu’un directeur de magasin pose : dans ma ville, qu’est-ce que je possède, qu’est-ce qui est déjà pris, et qu’est-ce qui est encore libre ?
- Forces que votre marque peut crédiblement revendiquer sur ce marché précis
- Thèmes déjà occupés par les concurrents, pour que le budget arrête de les combattre de face
- Axes ouverts classés par demande locale et par facilité à les tenir
- Clustering automatique des magasins confrontés à la même situation
- Un argumentaire court que le magasin peut apporter à sa propre direction
03 · Créateur de campagnes
Quatre questions en entrée, un plan complet en sortie
Le brief est volontairement court parce que l’intelligence est déjà là. Ce qui revient est une recommandation complète avec une justification derrière chaque ligne, prête à être challengée, ajustée et commandée.
Ce que contient la recommandation
- Zone de diffusion dessinée sur la zone de chalandise, ajustable rue par rue
- Audiences construites à partir des démographies locales, de votre CRM et des segments fidélité
- Emplacements et formats choisis face à ce que les concurrents saturent déjà
- Dates de diffusion alignées sur la saisonnalité locale et la capacité du magasin
- Budget avec la fourchette de résultats attendus, pas un forecast vaniteux
- Prise de commande et activation intégrées, sans ressaisie
04 · Créa
Conforme à la marque par construction, locale par défaut
Les franchisés ont quitté les packs parce qu’ils voulaient de la liberté sur le message, la zone, les médias et les visuels. Supralocal leur donne cette liberté dans des règles que le siège n’a plus à policer à la main.
Héritage du kit de marque
Supralocal reconnaît quelle marque un point de vente représente et applique les éléments définis par le siège : charte graphique, ton de voix, archétypes de campagne, modèles d’audience et mentions légales obligatoires.
Déclinaison à l’échelle
Un concept master devient chaque format et emplacement dont un plan a besoin, vidéo incluse, avec les variables locales remplies : nom du magasin, adresse, horaires, offre et appel à l’action.
Angles ancrés localement
Les angles créatifs sont proposés à partir de la lecture concurrentielle, pas d’une bibliothèque de templates. Si trois concurrents poussent déjà un message prix dans cette ville, la recommandation ne sera pas une quatrième.
Itération guidée
Chaque élément peut être échangé sur place. Un magasin demande un autre visuel, une durée plus courte ou un autre quartier, et le plan et le budget se recalculent immédiatement.
05 · Fatigue publicitaire
Les budgets locaux meurent de répétition
Une zone de chalandise est petite, donc la fréquence monte vite et une bonne créa s’use en semaines. Supralocalsuit l’usure par audience et par créa, alerte avant la chute de performance, et a le remplacement prêt.
- Fréquence et usure suivies par audience, pas par compte
- Rotation déclenchée sur une tendance, pas après une mauvaise semaine
- Remplacements générés depuis le même kit de marque, sans revalidation
- Créas qui ont marché dans des magasins comparables proposées comme candidates
06 · Bilans
Le bilan est le produit de rétention
Un magasin qui ne peut pas relier sa dépense à son business ne rachètera pas. Supralocal reporte dans les unités du magasin et ferme la boucle en demandant la poignée de chiffres qui n’existent que derrière le comptoir.
- Un bilan mi-parcours pendant qu’il est encore temps de changer quelque chose
- Un bilan de clôture avec un verdict clair et une recommandation pour la prochaine fois
- Résultats déclarés par le magasin collectés en un seul prompt : rendez-vous, devis, projets signés
- Benchmarks contre les magasins comparables du même cluster
- Vues réseau agrégées pour le siège, construites sur les mêmes chiffres
07 · Modèle de données
Un vocabulaire pour groupes, marques et magasins
Tout dans Supralocal s’accroche à une seule hiérarchie, ce qui rend recommandations, règles de marque, permissions et facturation cohérents sur mille points de vente.
Groupe
Le propriétaire. Peut porter plusieurs marques et plusieurs entités franchise. Voit la consolidation, jamais les données clients brutes d’un magasin.
Marque
Porte la charte, le ton de voix, les archétypes de campagne et les modèles d’audience que chaque point de vente hérite.
Entité business
Un propriétaire légal : un franchisé qui détient un point de vente, ou vingt. Permissions et facturation s’accrochent ici.
Point de vente
Un magasin physique avec sa zone de chalandise, ses concurrents, ses campagnes et ses résultats.
Cluster
Un groupe de travail de points de vente qui partagent une situation locale. Les recommandations sont rédigées une fois par cluster et ajustées par magasin.
Utilisateur
Une personne avec un rôle scopé à un groupe, une marque, une entité ou un seul magasin. L’authentification à deux facteurs est imposée.
08 · Plateformes
Là où le magasin doit être vu
Un réseau local n’a pas besoin de onze canaux. Il a besoin des plateformes qui comptent dans sa ville, choisies magasin par magasin et jugées sur les résultats qu’elles rapportent.
Social
Feed, Reels et Stories, vidéo, catalogue et formulaires de leads routés directement vers le magasin.
Search & Maps
Search, Performance Max et activation fiche établissement, sur le même brief et la même enveloppe budget.
Display & offline
Display local, TV addressable et print, branchés sur le même plan et le même bilan.
Voyez-le tourner sur votre propre réseau
Donnez-nous une marque et une poignée de points de vente. Nous vous montrerons leur diagnostic, leur plan et le bilan qu’ils recevraient.